Es ist eine Tatsache, dass Influencer heutzutage das Rückgrat des Influencer Marketings sind. Jedes Unternehmen, das auf dem Markt erfolgreich sein will, muss die verschiedenen Arten von Influencern kennen und wissen, wie sie ihm dabei helfen können, ein größeres Publikum zu erreichen.
Es muss gesagt werden, dass verschiedene Arten von Social-Media-Influencern ihre Eigenheiten haben und auf einzigartige Weise behandelt werden müssen. Unterschiedliche Influencer-Marketing Plattformen wurden entwickelt, um dieser Situation zu begegnen und Influencer auf einfachere Weise mit Marken zu verbinden.
In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen Arten von Influencern ein und zeigen Ihnen, wie Sie den besten Influencer für Ihre Marke identifizieren können. Außerdem stellen wir Ihnen Ainfluencer vor, eine kostenlose Top-Plattform für die Interaktion mit Influencern aller Art. Los geht's!
Was ist ein Influencer?
Influencer, wie wir sie kennen, sind Personen, die Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok erstellen.
Influencer können in verschiedenen Bereichen wie Fitness oder Schönheit aktiv sein und mit ihren Followern mit verschiedenen Tools interagieren. Es ist wichtig zu wissen, dass die verschiedenen Arten von Online-Influencern dazu beitragen, die Lücke zwischen Marken und Stammkunden zu schließen.
Social-Media-Influencer können ganz normale Menschen sein, die aufgrund ihrer coolen und einzigartigen Inhalte zu einem viralen Phänomen geworden sind. Influencer und ihr Publikum sind nicht getrennt, und der wichtigste Faktor ist ihre Beziehung.
Was sind die 4 Arten von Influencern auf der Basis von Followern?
Die erste Frage, die einem in den Sinn kommt, ist in der Regel “Wie viele Arten von Influencern gibt es?”. Um diese Frage zu beantworten, müssen wir wissen, dass die Arten von Influencern je nach Followerzahl und Nische unterschiedlich sein können. In diesem Teil gehen wir die 4 Hauptkategorien von Influencern auf der Grundlage ihrer Followerzahl durch:
1. Nano-Influencer - 1.000 bis 10.000 Follower
Diese Art von Influencern hat die geringste Anzahl von Followern. Aber ihr Publikum ist aktiv und hat eine höhere Engagement-Rate. Nano-Influencer haben Vertrauen und Kontakt zu ihren Anhängern, was ihrem Gesamterfolg in den folgenden Bereichen zugute kommt Influencer-Marketing-Statistiken. Tatsächlich haben sie häufig die höchsten Engagement-Raten aller Follower-Ebenen der Influencer.
Diese Nano-Influencer eignen sich hervorragend für kleinere Marken und solche, die sich bei ihrem Marketing auf Mundpropaganda verlassen.
2. Micro Influencer - 10.000 bis 100.000 Follower
Mikro-Influencer sind Personen mit mehr Followern als die vorherige Gruppe und liegen zwischen Nano- und Makro-Influencern. Viele Marken möchten lieber mit dieser Gruppe zusammenarbeiten als mit anderen Arten von Influencern, weil sie durchschnittlich mehr Follower haben.
Ihre Ausgewogenheit ist für einen großen Teil der Marken in der Branche geeignet. Sie sind auch viel billiger als Makro- und Mega-Influencer, was sie zu einer guten Wahl für kleinere Unternehmen macht.
3. Makro-Beeinflusser - 100.000 bis 1 Million Follower
Einige der berühmtesten Personen in ihrer Branche gehören zu den Makro-Influencern, die eine große Fangemeinde haben. Dabei kann es sich um kleine Berühmtheiten handeln, die eine Präsenz in den sozialen Medien aufgebaut haben, oder um Autoren von Inhalten, die “Mainstream” geworden sind. Ein Makro-Influencer kann einer Kampagne ein breites Publikum und viele Eindrücke verschaffen, wenn sie mit den richtigen Tools in die richtige Richtung gelenkt wird.
Ein Punkt, der bei dieser Art von Influencern erwähnt werden muss, ist, dass ihre Engagement-Raten in der Regel niedriger sind als bei der vorherigen Gruppe. Das liegt an der größeren Anzahl von Followern und daran, dass sie nicht in der Lage sind, eine enge Beziehung zu ihnen aufzubauen.
4. Mega-Einflussnehmer - 1 Million + Follower
Wir sind an der Spitze unserer Liste der Influencer-Typen auf Basis der Follower angekommen. Die oberste Ebene, die so genannten Mega-Influencer, entspricht den üblichen Berühmtheiten. Dazu gehören berühmte Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, A-Prominente und Internet-Persönlichkeiten mit einer großen Fangemeinde. Sie bieten eine enorme Reichweite; ein Beitrag kann potenziell Millionen von Menschen mit Ihrer Markenbotschaft erreichen.
Mega-Influencer haben niedrige Engagement-Zahlen aufgrund der großen Anzahl von Followern. Ein weiterer Punkt, über den Sie sich vielleicht wundern, ist die Preisgestaltung von Influencern, und in diesem Fall von Mega-Influencern. Die Zusammenarbeit mit dieser Gruppe kann kostspieliger sein, und sie sind möglicherweise nicht so sympathisch oder ’authentisch’ wie kleinere Kreative.
Bis jetzt haben wir die Hälfte der Frage “Was sind die verschiedenen Arten von Influencern?” beantwortet. Diese 4 Arten von Influencern sind die wichtigsten Gruppen auf der Grundlage ihrer Follower.
Die Schwellenwerte für die Instagram-Influencer-Ebenen und die TikTok-Influencer-Ebenen mögen zwar gleich sein (Nano, Micro usw.), aber aufgrund der Plattformdynamik gibt es in der Regel mehr TikTok-Mega-Influencer. Das liegt am Algorithmus und daran, wie leicht sich TikTok-Videos im Vergleich zu ihren Instagram- oder YouTube-Pendants verbreiten.
Was sind die verschiedenen Arten von Influencern in den einzelnen Nischen?
Die Arten von Influencern können auch nach der Branche oder dem Bereich, in dem sie arbeiten und Inhalte erstellen, unterschieden werden. Es gibt Influencer in fast jedem Interessensgebiet. Wenn es eine Community gibt, die sich für ein Thema interessiert, dann sprechen Influencer diese Zielgruppe an.
Hier sehen wir uns einige der bekanntesten Nischentypen für Influencer an:
1. Mode-Influencer
Mode ist eine der größten Influencer-Nischen und bringt viele Menschen in diese Branche. Diese Influencer konzentrieren sich auf Kleidung, Styling und Accessoires. Sie können für Bekleidungsgeschäfte werben, Beutevideos von ihren letzten Einkäufen, Stilberatung oder Bilder vom Outfit des Tages teilen.
High-End-Stil-Experten und angesagte Streetwear-Blogger sind Beispiele für Mode-Influencer. Im Allgemeinen arbeiten Mode-Influencer mit Bekleidungs-, Accessoire- und Kosmetikmarken zusammen, um deren Produkte in der realen Welt zu präsentieren.
2. Beauty-Influencer
Beauty Influencer sind in der Regel Personen, die sich auf Hautpflege, Haarpflege und Kosmetik konzentrieren. Diese Gruppe teilt in der Regel ihre Erfahrungen mit neuen Schönheitsartikeln und wie man sie bei verschiedenen Hauttönen verwendet, sowie andere detaillierte Informationen.
3. Fitness-Influencer
Wir erkennen die sportlichen Typen, wenn wir sie sehen. Diese Gruppe erstellt normalerweise Inhalte über Sport, Ernährung, gesundes Leben und Bewegung. Sie teilen Inhalte über ihre Ernährung, Trainingsroutine und andere Fitnessstudio-bezogene Dinge, die bei vielen Menschen beliebt sind.
4. Reiseeinflussnehmer
Reise-Influencer sind unsere Ohren und Augen, wenn es um andere Länder geht. Dank ihnen können wir leicht herausfinden, ob ein Land für uns geeignet ist oder welches Hotel wir auf jeden Fall meiden sollten.
Viele verschiedene Arten von Reise-Influencern können verschiedenen Kategorien von Zielgruppen helfen.
5. Tech-Einflussnehmer
Diese Gruppe von Influencern verfügt über ein umfassendes Verständnis von Technologie und Elektronik. Beispiele sind Blogger, die über Software, Apps und Geräte berichten, oder YouTuber, die die neuesten Smartphones testen. Neben allgemeinen Elektronikberichten können sie sich auch auf Spezialgebiete wie Programmierkurse, Spielehardware oder Fotoausrüstung konzentrieren.
6. Gaming-Einflussnehmer
Spiele werden von Tag zu Tag beliebter und entwickeln sich zu einer großen Industrie. Diese Influencer sind diejenigen, die neue Streaming-Plattformen wie Twitch nutzen, um ihre Playthroughs oder anderes Spielmaterial zu teilen. Sie können professionelle esports-Spieler sein oder Speedruns in verschiedenen Spielen machen.
7. Lebensmittel-Einflussnehmer
Diese Influencer konzentrieren sich in ihren Inhalten auf Lebensmittel, sei es in Form von Restaurantkritiken, Koch- und Rezeptvideos oder einfach nur Essensvideos. Sie können über ihre Erfahrungen als Köche, Bäcker, Diätassistenten oder einfach als Foodies berichten. Gesundes Kochen, vegane Influencer, Influencer, die sich auf Desserts konzentrieren, Street-Food-Vlogger usw. sind einige Beispiele für Sub-Nischen für Food-Influencer.
8. Lifestyle-Beeinflusser
Diese Nische kann eine der vielfältigsten Nischen auf unserer Liste sein. Influencer in der Lifestyle-Nische können Inhalte über alles erstellen, was in ihrem täglichen Leben passiert; das können Beauty-Tipps, Spiele, Outdoor-Aktivitäten und andere Dinge sein. Sie ist nicht an ein bestimmtes Thema gebunden und deckt viele Kategorien ab.
9. Haustier-Einflussnehmer
Wir alle lieben unsere Katzen und Hunde und genießen es, sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu beobachten. Die Heimtierbranche hat in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum erlebt, und es ist für uns alle eine gute Sache, wenn wir mehr positive Energie von Haustieren in unserem Leben bekommen.
10. B2B und professionelle Einflussnehmer
Es gibt eine wachsende Klasse von B2B-Influencern oder professionellen Experten. Dabei handelt es sich um einflussreiche Personen in Branchen wie Technologie, Marketing, Finanzen und anderen, die ihr Wissen vor allem in berufsbezogenen Angelegenheiten weitergeben. Bei diesen Influencern kann es sich um Berater, CEOs oder Experten handeln, die sich durch das Teilen von professionellen Ratschlägen, Anleitungen und Geschäftstrends eine Anhängerschaft aufgebaut haben.
Jetzt wissen wir: “Wie viele Arten von Influencern gibt es?” und in welchen Nischen sie am aktivsten sind. Unternehmen müssen ihre Nische identifizieren und versuchen, mit den richtigen Influencern mit der richtigen Anzahl von Followern zusammenzuarbeiten.
Welche Arten von Influencern gibt es je nach Inhaltstyp?
Das Inhaltsformat, das Social Media-Influencer in erster Linie produzieren, kann als Mittel zur Kategorisierung verwendet werden. Dies gilt zusätzlich zu anderen Ansätzen wie der Anzahl der Follower und der Nische. Hier sind einige dieser Kategorien, die Ihnen begegnen könnten:
1. Blogger
Blogger waren früher die Könige des Internets. Influencer, die eine eigene Website haben oder andere Plattformen nutzen, um ihre Erfahrungen oder auch nur ihr tägliches Leben niederzuschreiben, werden als Blogger bezeichnet.
Dieses Inhaltsformat hat im Laufe der Jahre an Bedeutung verloren, aber einige bevorzugen nach wie vor eine ausführliche Rezension oder andere Textinhalte. So wie wir diesen Artikel für Sie geschrieben haben.
2. Vlogger (YouTuber)
Vlogger sind Influencer, die Videos produzieren, meist für YouTube. Sie können witzige Sketche, Tutorials, Themenfilme oder Vlogs über ihr tägliches Leben zeigen.
Technik-Rezensenten, Schönheitsexperten, Familien-Vlogger und Urlaubs-Vlogger zum Beispiel florieren alle mit dieser Art von Inhalten. Da erfolgreiche Kanäle im Laufe der Zeit Millionen von Abonnenten anhäufen können, werden Vlogger häufig zu Makro- oder Mega-Influencern.
3. Podcaster
Einige Influencer bevorzugen Voice-over-Face und erstellen Inhalte, die darauf ausgerichtet sind. Es gibt verschiedene Podcasts mit unterschiedlichen Themen, wie Technik oder Gesundheit, die viele Follower haben. Die Tatsache, dass diese Gruppen ihr Gesicht nicht zeigen müssen, macht es ihnen leichter, sich mit sensibleren Themen auseinanderzusetzen, ohne sich Sorgen zu machen.
4. Persönlichkeiten in den sozialen Medien
Social Media Influencer sind diejenigen, die ihre Inhalte auf diese Plattformen konzentrieren. Sie sind auf vielen Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube aktiv und haben auf jeder Plattform viele Follower. Sie haben keine anderen Website-Aktivitäten oder bloggen und erstellen Inhalte auf der Grundlage dessen, was auf der jeweiligen Plattform gerade angesagt ist.
5. Live-Streamer
Live-Streamer sind die Art von Influencern, die ihr Material in Echtzeit mit Hilfe neuer Live-Stream-Websites wie Steam übertragen. Dies ist vor allem in der Gaming-Community üblich (Twitch-Streamer, die Spiele live spielen, während die Zuschauer zuschauen und diskutieren), kann aber auch in anderen Kontexten vorkommen, z. B. bei Experten, die Live-Frage-und-Antwort-Sitzungen veranstalten, oder bei Live-Shopping-Influencern, die Produkte auf Facebook und Instagram präsentieren.
Sie müssen wissen, dass viele dieser Influencer auch auf anderen Plattformen Inhalte erstellen und an mehr als einem Ort aktiv sind.
Sie haben jedoch in der Regel ihre eigenen Vorlieben für Inhalte, die bei der Kontaktaufnahme mit ihnen berücksichtigt werden müssen. Als Marke können Sie die effektivsten Influencer auswählen, indem Sie die Art von Inhalten kennen, die am besten für Ihre Zwecke geeignet sind.
Wie findet man den richtigen Influencer?
Die nächste Herausforderung besteht darin, herauszufinden, welcher Influencer der beste Partner für Ihre Marke ist, nachdem Sie ein solides Verständnis für die verschiedenen Arten von Influencern in den sozialen Medien, aufgeschlüsselt nach Ebene, Nische und Inhalt, gewonnen haben. Lassen Sie uns den Prozess der Suche nach und Zusammenarbeit mit Influencern und sehen, wie wir sie am besten verwalten können:
1. Definieren Sie Ihre Ziele
Beginnen Sie damit, sich über Ihre Ziele klar zu werden. Geht es um direkte Verkäufe, Internetverkehr, die Erstellung von Inhalten oder Markenbekanntheit? Welche Art von Influencer Sie benötigen, kann von Ihrem Ziel abhängen. Die Zusammenarbeit mit mehreren Mikro-Influencern mit höheren Engagement-Raten kann beispielsweise vorteilhafter sein als die Zusammenarbeit mit einem Makro-Influencer, wenn Ihr Ziel darin besteht, den Umsatz mit einem begrenzten Budget zu steigern.
2. Wählen Sie die richtige Influencer-Stufe
Die Antwort auf die Frage “Was sind Influencer-Ebenen?” haben wir in den vorangegangenen Abschnitten gelernt. Wenn Ihr Unternehmen klein ist, sollten Sie sich darauf konzentrieren, billigere Nano- oder Mikro-Influencer zu finden, die offen für die Zusammenarbeit mit aufstrebenden Unternehmen sind.
Bei größeren Kampagnen können größere Unternehmen mit größeren Mitteln eine Kombination aus Mikro-, Makro- und sogar Mega-Influencern einsetzen. Denken Sie daran, dass verschiedene Arten von Influencern unterschiedliche Vorteile haben, sodass größer nicht immer besser ist.
3. Wählen Sie die beste Nische
Es ist eine Tatsache, dass Influencer Marketing am effektivsten ist, wenn Ihre Nische und die Inhalte der Influencer am besten aufeinander abgestimmt sind. Stellen Sie eine Liste mit markenbezogenen Keywords oder Nischen zusammen. Sie sollten nach Influencern suchen, die in ihren bisherigen Inhalten ein aufrichtiges Interesse an Themen gezeigt haben, die mit Ihrem Produkt in Verbindung stehen.
Diese echte Verbindung ist wichtig, denn die Zuschauer können erkennen, wenn ein Influencer etwas bewirbt, das nichts mit seinem typischen Material zu tun hat, und es könnte als Fälschung erscheinen.
4. Demografische Daten des Publikums prüfen
Einer der klügsten Schritte vor einer Zusammenarbeit ist es, das Media-Kit oder die Publikumsdaten des Influencers anzufordern, wenn dies überhaupt möglich ist. Daten zu Alter, Geschlecht, Geografie und Engagement-Raten der Follower können bei der Entscheidungsfindung sehr hilfreich sein.
Stellen Sie sicher, dass diese Daten Ihrem Ziel entsprechen. Zum Beispiel, Demografische Daten der Influencer. Stellen Sie sich einen Influencer mit 80% Followern in Brasilien vor. Es passt nicht, wenn Sie nur innerhalb der Vereinigten Staaten versenden. Seien Sie auch vor gefälschten Followern auf der Hut.
5. Beginnen Sie mit einer Testkampagne
Beginnen Sie mit einer kleinen Testpartnerschaft, wenn Sie von einem Influencer noch nicht überzeugt sind. Bevor Sie sich zu einer längerfristigen oder umfangreicheren Vereinbarung verpflichten, können Sie ihm zum Beispiel ein kostenloses Produkt zur Verfügung stellen oder einen einmaligen gesponserten Beitrag veröffentlichen. Solche Testversuche mit mehreren Influencern auf einmal lassen sich leicht mit Hilfe von Influencer-Marketing-Plattformen wie Einflussnehmer, die im nächsten Teil folgen wird.
6. Planen Sie Ihre Einsätze
Sie müssen einen Plan haben für wie man die einzelnen Influencer anspricht basierend auf ihrem Inhalt und ihrer Ebene. Sie als Marke müssen wissen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, mit Influencern in Kontakt zu treten. Es ist wichtig, einen vorherigen Plan zu haben, der auf den Eigenschaften der Person basiert, um eine bessere Erfolgschance zu haben.
7. Verwenden Sie die richtige Plattform
Es würde ein Leben lang dauern, manuell nach Influencern zu suchen und dabei alle genannten Details zu beachten. Glücklicherweise können Sie Tools und Plattformen nutzen, deren Funktionen speziell für diesen Zweck entwickelt wurden. Ainfluencer, ein kostenloser Marktplatz, ist ein solches Tool, mit dem Sie eine umfangreiche Datenbank aktiver Influencer auf verschiedenen Social-Media-Plattformen über eine Vielzahl von Filtern durchsuchen können.
Werfen wir nun einen genaueren Blick auf eine der besten Influencer-Marketing-Plattformen um Influencer zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Ainfluencer: Die beste Plattform, um geeignete Influencer zu finden
Wir wissen, dass es in vielen Fällen eine schwierige Aufgabe sein kann, den idealen Influencer zu finden. Plattformen wie Ainfluencer sind jedoch darauf ausgelegt, diesen Prozess wesentlich zu vereinfachen. Ainfluencer ist ein bekannter Influencer-Marktplatz, der Marketer mit einem großen Netzwerk von Influencern verbindet.
Wichtigste Funktionen von Ainfluencer
Ainfluencer ist aus mehreren Gründen eine gute Wahl. Hier ist eine detaillierte Untersuchung der Funktionen von Ainfluencer und die Gründe, warum es unsere erste Wahl ist für Influencer finden aller Art im Marketing:
- 100% Kostenlos: Ja, Ainfluencer ist eine völlig kostenlose Plattform ohne versteckte oder zusätzliche Kosten. Sie können alle Funktionen kostenlos nutzen und sehen, ob das Tool für Ihre Bedürfnisse geeignet ist oder nicht.
- Große Datenbank: Über 5 Millionen Influencer sind in der Datenbank von Ainfluencer gelistet. Da sich Ainfluencer nun auf Instagram, TikTok und YouTube konzentriert, sind diese Influencer hauptsächlich auf diesen Plattformen zu finden. Dank dieses großen Pools können Sie Influencer in fast jeder Nische und Follower-Stufe finden.
- Erweiterte Filter: Ainfluencer bietet ein KI-gestütztes Suchwerkzeug mit großartigen Filterwerkzeugen, die Ihnen helfen, diese große Datenbank zu erkunden. Filtern Sie Influencer nach Nische, Region, Sprache, Anzahl der Follower, Alter der Zielgruppe, Engagement-Rate und sogar nach den Hashtags, die sie häufig verwenden.
- Direktnachrichten: Es ist wichtig, mit Influencern auf professionelle Weise in Kontakt zu bleiben. Ainfluencer bietet Unternehmen und Influencern die Möglichkeit, über die Plattform problemlos miteinander in Kontakt zu treten.
- Kampagnenmanagement: Die Durchführung mehrerer Kampagnen mit unterschiedlichen Influencern und Zielen kann die Leistung einer Marke erheblich steigern. Genau das ist das Ziel des Kampagnenmanagements von Ainfluencer, mit dem Sie so viele Kampagnen wie nötig gleichzeitig starten können.
- Sichere Bezahlung: Sicherzustellen, dass Influencer für ihre Inhalte bezahlt werden und Marken die versprochenen Leistungen erhalten, ist eine zentrale Herausforderung im Influencer-Marketing. Ainfluencer nutzt ein Treuhandsystem, um dies zu gewährleisten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ainfluencer clevere Antworten auf die wichtigsten Probleme im Zusammenhang mit Influencer Marketing bietet. Testen Sie Ainfluencer, wenn Sie bereit sind, mit Influencer Marketing zu beginnen oder wenn Sie den Umfang Ihrer laufenden Initiativen erweitern möchten.
Schlussfolgerung
Influencer-Marketing ist eine bewährte Taktik mit großen Ergebnissen, wenn Marken mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten. Außerdem wissen wir jetzt, dass es viele verschiedene Arten von Influencern gibt, von Mega-Influencern mit einer globalen Fangemeinde bis hin zu Mikro-Influencern mit extrem aktiven Gruppen und allen anderen dazwischen.
Häufig gestellte Fragen
Lassen Sie uns einige der am häufigsten gestellten Fragen zu den Arten von Influencern im Internet durchgehen:
1. Was sind Influencer-Tiers?
Wir können Influencer auf der Grundlage ihrer Follower in verschiedene Kategorien einteilen. Diese Kategorien beginnen mit Nano-Influencern und gehen über Mikro-Influencer und Makro-Influencer bis hin zu den Mega-Influencern mit den meisten Followern an der Spitze.
2. Mikro- vs. Makro-Einflussnehmer - was ist besser?
Je nach Ihren Zielen ist weder das eine noch das andere immer “besser”. Mikro-Influencer haben weniger Follower, aber dieses Publikum vertraut ihnen eher und beschäftigt sich häufiger mit ihnen. Andererseits sind Makro-Influencer nützlich für Marken, die mehr Reichweite in kürzerer Zeit benötigen und sich nicht so sehr um die Engagement-Raten sorgen.
3. Woher weiß ich, welcher Influencer-Typ der richtige für meine Marke ist?
Wenn Sie wissen wollen, welcher Influencer der richtige für Sie ist, müssen Sie die Tools nutzen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Ainfluencer zum Beispiel ist ein Influencer-Marketing-Tool, das Ihnen hilft, Influencer zu finden, zu kontaktieren und mit ihnen zusammenzuarbeiten, die am besten für das Gedeihen Ihres Unternehmens sind.