Es un hecho que, hoy en día, los influencers son la columna vertebral del marketing de influencia. Cualquier empresa que quiera tener éxito en el mercado necesita conocer los diferentes tipos de influencers y cómo pueden ayudarla a llegar a más público.
Hay que decir que los diferentes tipos de influencers en las redes sociales tienen sus propias características y deben tratarse de forma única. Diferentes marketing de influencers Se han creado plataformas para abordar esta situación y conectar a los influencers con las marcas de una manera más fácil.
En este artículo, repasaremos los distintos tipos de influencers y te enseñaremos a identificar al mejor influencer para tu marca. También te presentaremos Ainfluencer, una plataforma gratuita líder para interactuar con influencers de todo tipo. ¡Empecemos!
¿Qué es un influencer?
Los influencers, tal y como los conocemos, son personas que crean contenido en diferentes plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok.
Los influencers pueden estar activos en diferentes áreas, como el fitness o la belleza, e interactuar con sus seguidores mediante diferentes herramientas. Es importante saber que los diferentes tipos de influencers online ayudan a reducir la distancia entre las marcas y los clientes habituales.
Los influencers de las redes sociales pueden ser simplemente personas normales que se han vuelto virales gracias a su contenido interesante y único. Los influencers y su público no están separados, y el factor importante es su relación.
¿Cuáles son los 4 tipos de influencers según el número de seguidores?
Por lo general, la primera pregunta que nos viene a la mente es “¿Cuántos tipos de influencers hay?”. Para responder a esta pregunta, debemos saber que los tipos de influencers pueden ser diferentes en función del número de seguidores y del nicho al que pertenecen. En esta parte, repasamos los cuatro niveles principales de influencers en función de sus seguidores:
1. Nanoinfluencers: de 1000 a 10 000 seguidores.
Este tipo de influencer es el que tiene el menor número de seguidores. Sin embargo, su audiencia es activa y tiene una mayor tasa de interacción. Los nanoinfluencers gozan de la confianza y el contacto con sus seguidores, lo que contribuye a su éxito general en Estadísticas sobre el marketing de influencers. De hecho, suelen tener las tasas de interacción más altas de todos los niveles de seguidores de influencers.
Estos nanoinfluencers son ideales para marcas más pequeñas y aquellas que dependen del boca a boca para su marketing.
2. Microinfluencers – De 10 000 a 100 000 seguidores
Los microinfluencers son personas con más seguidores que el grupo anterior y se sitúan entre los nanoinfluencers y los macroinfluencers. Muchas marcas prefieren colaborar con este grupo antes que con otros tipos de influencers debido al tamaño medio de su número de seguidores.
Su equilibrio es adecuado para una gran parte de las marcas del sector. Además, son mucho más baratos que los macroinfluencers y los megainfluencers, lo que los convierte en una opción ideal para las pequeñas empresas.
3. Macroinfluencers – De 100 000 a 1 millón de seguidores
Algunas de las personas más famosas de su sector se encuentran entre los macroinfluencers, que cuentan con un gran número de seguidores. Pueden ser pequeñas celebridades que han consolidado su presencia en las redes sociales o creadores de contenido que se han “popularizado”. Un macroinfluencer puede aportar a una campaña una amplia audiencia y muchas impresiones si se orienta en la dirección correcta con las herramientas adecuadas.
Un aspecto que hay que mencionar sobre este tipo de influencers es que sus índices de interacción suelen ser más bajos que los del grupo anterior. Esto se debe al mayor número de seguidores y a la imposibilidad de establecer una relación cercana con ellos.
4. Megainfluencers – Más de un millón de seguidores
Hemos llegado al primer puesto de nuestra lista de tipos de influencers según el número de seguidores. El nivel más alto, conocido como mega-influencers, es similar al de las celebridades habituales. Entre ellos se incluyen funcionarios públicos famosos, celebridades de primer nivel y personalidades de Internet con un gran número de seguidores. Ofrecen un enorme alcance; una sola publicación puede llegar a millones de personas con el mensaje de su marca.
Los megainfluencers tienen bajos índices de interacción debido al gran número de seguidores que tienen. Otra cosa que quizá te preguntes es el precio de los influencers y, en este caso, el precio de los megainfluencers. Colaborar con este grupo puede resultar más costoso y es posible que no sean tan cercanos o ’auténticos’ como los creadores más pequeños.
Hasta ahora, hemos respondido a la mitad de la pregunta “¿Cuáles son los diferentes tipos de influencers?”. Estos cuatro tipos de influencers son los principales grupos según sus seguidores.
Sin embargo, aunque los umbrales para los niveles de influencers de Instagram y TikTok pueden ser los mismos (nano, micro, etc.), debido a la dinámica de la plataforma, suele haber más mega influencers en TikTok. Esto se debe al algoritmo y a la facilidad con la que los vídeos de TikTok se vuelven virales en comparación con los de Instagram o YouTube.
¿Cuáles son los diferentes tipos de influencers según los nichos?
Los tipos de influencers también pueden clasificarse según el sector o el ámbito en el que trabajan y crean contenido. Hay influencers en casi todos los campos de interés; si hay una comunidad interesada en un tema, los influencers se dirigen a ese público.
A continuación, veremos algunos de los tipos de nichos más famosos para los influencers:
1. Influencers de moda
La moda es uno de los nichos más influyentes y atrae a muchas personas a esta industria. Estos influencers se centran en la ropa, el estilismo y los accesorios. Pueden promocionar negocios de ropa, compartir vídeos de sus últimas compras, consejos de estilo o fotos de los outfits del día.
Los expertos en estilo de alta gama y los blogueros de moda urbana vanguardista son ejemplos de influencers de moda. En general, los influencers de moda suelen colaborar con marcas de ropa, accesorios y cosméticos para mostrar sus artículos en entornos reales.
2. Influencers de belleza
Los influencers de belleza suelen ser personas que se centran en el cuidado de la piel, el cuidado del cabello y los cosméticos. Este grupo suele compartir su experiencia con nuevos productos de belleza y cómo utilizarlos con diferentes tonos de piel, así como otra información detallada.
3. Influencers del fitness
Reconocemos a los deportistas cuando los vemos. Este grupo suele crear contenido sobre deportes, nutrición, vida saludable y ejercicio. Comparten contenido sobre su dieta, rutina de entrenamiento y otros temas relacionados con el gimnasio que son populares entre mucha gente.
4. Influencers de viajes
Los influencers de viajes son nuestros ojos y oídos cuando se trata de otros países. Gracias a ellos, podemos saber fácilmente si un país es adecuado para nosotros o qué hotel debemos evitar a toda costa.
Hay muchos tipos diferentes de influencers de viajes que pueden ayudar a diferentes categorías de público.
5. Influencers tecnológicos
Este grupo de influencers posee un amplio conocimiento de la tecnología y la electrónica; algunos ejemplos son los blogueros que escriben sobre software, aplicaciones y dispositivos, o los youtubers que analizan los últimos modelos de teléfonos inteligentes. Además de analizar productos electrónicos en general, pueden centrarse en especialidades como clases de programación, hardware para videojuegos o equipos fotográficos.
6. Influencers del mundo de los videojuegos
Los videojuegos ganan popularidad día a día y se están convirtiendo en una gran industria. Estos influencers son aquellos que utilizan nuevas plataformas de streaming, como Twitch, para compartir sus partidas u otro material relacionado con los videojuegos. Pueden ser jugadores profesionales de deportes electrónicos o realizar speed runs en diferentes juegos.
7. Influencers gastronómicos
Estos influencers centran su contenido en la comida, ya sea a través de reseñas de restaurantes, vídeos de cocina y recetas, o simplemente vídeos en los que comen. Pueden hablar de sus experiencias como chefs, panaderos, dietistas o, simplemente, como amantes de la comida. La cocina saludable, los influencers veganos, los influencers centrados en los postres, los vloggers de comida callejera, etc., son algunos de los ejemplos de subnichos para los influencers gastronómicos.
8. Influencers de estilo de vida
Este nicho puede ser uno de los más variados de nuestra lista. Los influencers del nicho del estilo de vida pueden crear contenido sobre cualquier cosa que suceda en su vida cotidiana, ya sean consejos de belleza, videojuegos, actividades al aire libre y otras cosas. No está limitado a un tema específico y abarca muchas categorías.
9. Influencers de mascotas
Todos queremos a nuestros gatos y perros, y disfrutamos viéndolos en diferentes plataformas de redes sociales. El nicho de las mascotas ha experimentado un crecimiento vertiginoso en los últimos años, y es bueno para todos nosotros tener más energía positiva procedente de las mascotas en nuestras vidas.
10. Influencers B2B y profesionales
Existe una clase emergente de influencers B2B o expertos profesionales. Se trata de personas influyentes en sectores como la tecnología, el marketing, las finanzas y otros, que comparten principalmente sus conocimientos sobre temas más profesionales. Estos influencers pueden ser consultores, directores generales o expertos que han conseguido seguidores compartiendo consejos profesionales, tutoriales y tendencias empresariales.
Ahora sabemos “¿Cuántos tipos de influencers hay?” y en qué nichos son más activos. Las empresas deben identificar su nicho e intentar colaborar con los influencers adecuados que tengan el número adecuado de seguidores.
¿Qué tipos de influencers hay según el tipo de contenido?
El formato de contenido que producen principalmente los influencers de las redes sociales puede utilizarse como una forma de clasificarlos. Esto se suma a otros enfoques, como el número de seguidores y el nicho. Estas son algunas de las categorías que puedes encontrar:
1. Blogueros
Los blogueros eran los reyes de Internet en los viejos tiempos. Los influencers que tienen su propio sitio web o utilizan otras plataformas para escribir sobre sus experiencias o incluso solo sobre su vida cotidiana se consideran blogueros.
Este formato de contenido ha perdido popularidad con el paso de los años, pero aún así, hay quienes prefieren una reseña detallada u otro tipo de contenido textual. Como nosotros, que escribimos este artículo para ti.
2. Vloggers (YouTubers)
Los vloggers son aquellos influencers que producen vídeos, normalmente para YouTube. Pueden realizar sketches divertidos, tutoriales, películas temáticas o vlogs sobre su vida cotidiana.
Los críticos tecnológicos, los expertos en belleza, los vloggers familiares y los vloggers de vacaciones, por ejemplo, prosperan con este tipo de contenido. Dado que los canales exitosos pueden acumular millones de suscriptores con el tiempo, los vloggers suelen progresar hasta convertirse en macro o mega influencers.
3. Podcasters
Algunos influencers prefieren la voz sobre la imagen y crean contenido centrado en eso. Se pueden encontrar diferentes podcasts con diversos temas, como tecnología o salud, con muchos seguidores. El hecho de que estos grupos no tengan que mostrar sus rostros les permite abordar temas más delicados con menos preocupaciones.
4. Personalidades de las redes sociales
Los influencers de las redes sociales son aquellos que centran su contenido en estas plataformas. Están activos en muchas plataformas, como Instagram, TikTok y YouTube, y tienen muchos seguidores en cada una de ellas. No tienen otras actividades en sitios web ni blogs, y crean contenido basado en las tendencias de cada plataforma respectiva.
5. Transmisores en directo
Los streamers en directo son un tipo de influencers que retransmiten su material en tiempo real con la ayuda de nuevas páginas web de retransmisiones en directo, como Steam. Esto es más habitual en la comunidad de gamers (streamers de Twitch que juegan en directo mientras los espectadores ven y comentan), pero también se puede encontrar en otros contextos, como expertos que organizan sesiones de preguntas y respuestas en directo o influencers de compras en directo que muestran productos en Facebook e Instagram.
Debes saber que muchos de estos influencers también crean contenido en otras plataformas y están activos en más de un lugar.
Sin embargo, suelen tener sus preferencias en cuanto al contenido, lo cual hay que tener en cuenta a la hora de contactar con ellos. Como marca, puedes elegir a los influencers más eficaces conociendo el tipo de contenido que más se adapta a tus objetivos.
¿Cómo encontrar al influencer adecuado?
El siguiente reto es determinar qué influencer en particular es el mejor socio para tu marca después de haber adquirido un conocimiento sólido de los distintos tipos de influencers en las redes sociales, desglosados por nivel, nicho y contenido. Repasemos el proceso de Encontrar y colaborar con personas influyentes. y veamos cómo podemos gestionarlo de la mejor manera posible:
1. Define tus objetivos
Empieza por tener claros tus objetivos. ¿Se trata de ventas directas, tráfico en Internet, creación de contenidos o reconocimiento de marca? El tipo de influencer que necesitas puede depender de tu objetivo. Por ejemplo, trabajar con varios microinfluencers con mayores índices de interacción en lugar de con un solo macroinfluencer puede ser más beneficioso si tu objetivo es aumentar las ventas con un presupuesto limitado.
2. Elige el nivel adecuado de influencer
En las secciones anteriores hemos aprendido la respuesta a la pregunta “¿Qué son los niveles de influencers?”. Si tu empresa es pequeña, quizá te interese centrarte en buscar nanoinfluencers o microinfluencers más económicos que estén dispuestos a colaborar con empresas emergentes.
Para campañas más grandes, las empresas más grandes con más fondos pueden utilizar una combinación de microinfluencers, macroinfluencers e incluso megainfluencers. Ten en cuenta que los diferentes tipos de influencers tienen ventajas diversas, por lo que más grande no siempre significa mejor.
3. Elige el mejor nicho
Es un hecho que el marketing de influencers es más eficaz cuando tu nicho y el contenido del influencer están más alineados. Recopila una lista de palabras clave o nichos relacionados con la marca. Debes buscar influencers que hayan demostrado un interés sincero por temas relacionados con tu producto en sus contenidos anteriores.
Esta conexión genuina es esencial porque los espectadores pueden darse cuenta cuando un influencer promociona algo que no tiene relación con su contenido habitual, y eso podría parecer falso.
4. Comprueba los datos demográficos de la audiencia.
Una de las medidas más acertadas antes de colaborar es solicitar el kit de medios o los datos de audiencia del influencer, si es posible. Los datos sobre la edad, el sexo, la ubicación geográfica y los índices de interacción de sus seguidores pueden ser muy útiles a la hora de tomar decisiones.
Asegúrate de que estos datos coincidan con tu objetivo. Por ejemplo, Datos demográficos de los influencers. Imagina un influencer con 80% seguidores en Brasil. No es una buena opción si solo realizas envíos dentro de Estados Unidos. Ten cuidado también con los seguidores falsos.
5. Comience con una campaña de prueba
Si no estás convencido sobre un influencer, asegúrate de empezar con una pequeña colaboración de prueba. Antes de comprometerte con un acuerdo a más largo plazo o más significativo, puedes, por ejemplo, ofrecerles un producto gratuito o realizar una publicación patrocinada única. Estas pruebas con varios influencers a la vez se pueden llevar a cabo fácilmente con la ayuda de plataformas de marketing de influencers como Influencer, que vendrá en la siguiente parte.
6. Planifica tu divulgación
Debes tener un plan sobre Cómo acercarse a cada influencer en función de su contenido y nivel. Como marca, debes saber que hay diferentes formas de contactar con los influencers. Es importante tener un plan previo basado en las características de cada persona para tener más posibilidades de éxito.
7. Utiliza la plataforma adecuada
Llevaría toda una vida buscar influencers manualmente teniendo en cuenta todos los detalles mencionados. Afortunadamente, puedes utilizar herramientas y plataformas con funciones diseñadas específicamente para este fin. Ainfluencer, un mercado gratuito, es una de estas herramientas que te permite buscar en una amplia base de datos de influencers activos en diferentes plataformas de redes sociales mediante una variedad de filtros.
Ahora veamos más detenidamente uno de los mejores plataformas de marketing de influencers para encontrar y colaborar con personas influyentes.
Ainfluencer: la mejor plataforma para encontrar influencers adecuados
Sabemos que, en muchos casos, puede resultar difícil encontrar al influencer ideal. Sin embargo, plataformas como Ainfluencer están diseñadas para facilitar este proceso. Ainfluencer es un conocido mercado de influencers que conecta a los profesionales del marketing con una amplia red de influencers.
Características principales de Ainfluencer
Es una excelente opción por varias razones. A continuación, se ofrece un análisis detallado de las características de Ainfluencer y las razones por las que es nuestra opción número uno para Encontrar personas influyentes de todo tipo en marketing:
- 100% Gratis: Sí, Ainfluencer es una plataforma totalmente gratuita, sin cargos ocultos ni adicionales. Puedes utilizar todas las funciones de forma gratuita y comprobar si la herramienta se adapta a tus necesidades.
- Base de datos grande: La base de datos de Ainfluencer cuenta con más de 5 millones de influencers. Dado que Ainfluencer se centra ahora en Instagram, TikTok y YouTube, la mayoría de estos influencers se encuentran en esas plataformas. Gracias a este amplio abanico, puedes localizar influencers en casi cualquier nicho y nivel de seguidores.
- Filtros avanzados: Ainfluencer ofrece una herramienta de búsqueda basada en inteligencia artificial con excelentes herramientas de filtrado para ayudarte a explorar esa gran base de datos. Filtra a los influencers según su nicho, región, idioma, número de seguidores, rango de edad de la audiencia, tasa de interacción e incluso los hashtags que suelen utilizar.
- Mensajería directa: Es importante estar en contacto con los influencers de manera profesional. Ainfluencer ofrece a las empresas y a los influencers los medios para ponerse en contacto entre sí a través de la plataforma sin ningún tipo de complicación.
- Gestión de campañas: Realizar múltiples campañas con diferentes influencers y objetivos puede impulsar considerablemente el rendimiento de una marca. Por lo tanto, este es precisamente el objetivo de la gestión de campañas de Ainfluencer, que le permite lanzar tantas campañas como necesite simultáneamente.
- Pago seguro: Asegurarse de que los influencers reciban el pago por su contenido y que las marcas obtengan los resultados prometidos es un reto clave en el marketing de influencers. Ainfluencer utiliza un sistema de pago con garantía para hacer frente a este reto.
En conclusión, Ainfluencer ofrece respuestas inteligentes a los principales problemas asociados con el marketing de influencers. Ahora, prueba Ainfluencer si estás preparado para empezar a utilizar el marketing de influencers o si deseas ampliar el alcance de tus iniciativas en curso.
Conclusión
El marketing de influencers es una táctica probada que ofrece grandes resultados si, y solo si, las marcas trabajan con los influencers adecuados. Además, ahora sabemos que hay muchos tipos diferentes de influencers, desde mega influencers con seguidores en todo el mundo hasta microinfluencers con grupos extremadamente activos, pasando por todos los demás tipos intermedios.
Preguntas frecuentes
Repasemos algunas de las preguntas más repetidas sobre los tipos de influencers en Internet:
1. ¿Qué son los niveles de influencers?
Podemos clasificar a los influencers en diferentes niveles según el número de seguidores que tengan. Estas categorías comienzan con los nanoinfluencers y continúan con los microinfluencers, los macroinfluencers y, en la cima, los megainfluencers, que son los que tienen más seguidores.
2. Microinfluencers frente a macroinfluencers: ¿cuáles son mejores?
Dependiendo de tus objetivos, ninguno de los dos es siempre “mejor”. Los microinfluencers tienen menos seguidores, pero esta audiencia tiende a confiar más en ellos y a interactuar con ellos con mayor frecuencia. Por otro lado, los macroinfluencers son útiles para las marcas que necesitan un mayor alcance en menos tiempo y no se preocupan tanto por las tasas de interacción.
3. ¿Cómo sé qué tipo de influencer es el adecuado para mi marca?
Si quieres saber qué influencer es el adecuado para ti, debes utilizar las herramientas que tienes a tu disposición. Por ejemplo, Ainfluencer es una herramienta de marketing de influencers que te ayuda a encontrar, contactar y colaborar con los influencers más adecuados para el éxito de tu negocio.
